كيف صمَّمْنا العلامة التجاريّة لسورا.

ناميكا هايجي هاماساكي

١٠ يونيو ٢٠٢٢

نبذة تعريفيّة

كان هدفنا تطوير اسم وهويّة علامة تجاريّة لإحدى شركات العمل المعرفيّة، فائقة الإبداع، الموثوقة، والتي تعمل عن بُعد، والتي تهدف إلى خلق فرص عمل للأفراد المتضرّرين، والذين قد يكونون نازحين بسبب تغيّر المناخ أو الحرب.

وكانت القيمة الكامنة وراء العلامة التجاريّة والقوّة الدافعة لها هي كون الأشخاص لا يُقدَّرون بثمن. في كثير من الأحيان، يشكّل الأشخاص الذين نزحوا من أوطانهم مشكلة سياسيّة، ولكن ماذا لو كانت هناك وسيلة لتوفير دخل ثابت لهؤلاء الأفراد، ومنع تأثّرهم بمناطقهم الجغرافيّة أو بظروفهم الراهنة؟

التحدّي

كان الهدف المنشود هو إنشاء اسم تجاريّ، وهويّة بصريّة، ودليل إرشاديّ، وموقع إلكترونيّ، ونماذج اجتماعيّة.

كان علينا أن نصمّم هويّة تخاطب مجموعتين مهمّتين، هما: الشركات التي ستوظّف المواهب، والمواهب نفسها.

كان التحدّي متمثّلًا في صياغة علامة تجاريّة من شأنها كسْب ثقة العملاء المحتملين، حيث تكون مقنعةً بما فيه الكفاية من حيث المظهر بالنسبة للموظّفين وأصحاب المواهب.

نهجُنا

أسئلة أساسيّة وتوجيهيّة

كنّا نتوجّه من مُنطلق هذين السؤالين:

  • ما الذي نريد أن يشعر به الناس عندما يصادفون هذه العلامة التجاريّة؟

  • ما هي الحقائق والمشاعر التي تخلقها علامتنا التجاريّة؟

المرحلة 1 من التسمية

بوجود تلك الأسئلة في ذهننا، أجرينا جولتين مكثّفتين لابتكار الأسماء.

فيما يتعلّق بجولتنا الأولى، أنشأنا عدّة أوصاف رفيعة المستوى تتطابق مع أهداف هذه الشركة.

التواصل:التبادليّة، العلاقة، التواصل
واسع الحيلة: واثق الخُطى، حكيم، يقِظ الضمير
جوهريّ:أساسيّ، لا غنى عنه
المجتمع:مجتمع مثاليّ/ عالم جديد، ملاذ، فرص جديدة
الأثر: التغيير، الطاقة، القوّة
النخبة: المعرفة، التميّز، يرغبه الجميع
إبداعيّ: مبتكِر، عبقريّ، شجاع

خلال هذه العمليّة، قام أعضاء فريقنا برسم شعارات مجرّدة تسعى لوصف المفهوم الخاصّ بكلّ تسمية على نطاق أبعد من الكلمات؛ للتفكير بصريًّا منذ البداية.

مجموعة من الكلمات مع تصوّرات للشعار

المرحلة 2 من التسمية

وعند مشاركة أسماء المرحلة الأولى مع الجهات المعنيّة، تمّ تقسيم الأسماء الأربعة التي حظيت بإعجابهم إلى أربعة مفاهيم أكبر للعلامة التجاريّة:

  1. السماء

  2. اجتماع + تواصُل

  3. زائر

  4. الترحيب بالغُرباء

وقد استكشفنا مجموعة من الخيارات الجديدة المتناسبة مع هذه المفاهيم، وأنشأنا قائمة طويلة تضمّ أكثر من 900 اسم ككلّ. وأعطينا الأولويّة للكلمات التي بدت غنائيّة، وجميلة، وملهمة.

إنّ كلّ كلمة من هذه الكلمات الموجودة بلغات غير الإنجليزيّة، تمثّل القيم التي نتشرّف بها.

مخطّط يعرض اقتراحات الأسماء البارزة، والسياق، والعصف الذهنيّ، والدراسة عن كثب لكلّ من المفاهيم الأربعة: السماء ، والاجتماع + الاتّصال ، والزائر ، والترحيب بالغرباء

قائمة الخيارات الموجزة

واختارت الجهاتُ المعنيّةُ ثلاثةَ خيارات للمضيّ قُدُمًا كما يلي:

سورا

وتعني "السماء"باليابانيّة

نُوما

وتعني "الريح أو الروح"، وهي الكتابة الصوتيّة للكلمة الإغريقيّة πνευμα (نُوما)

جُونا

وتعني "متبادَل" في اللغة الهَوْسيّة؛ كما تعني "تراب الأرض" و "مصدر الحياة" في لغة صليبا.

إنّ التناسق ما بين الاسم والهويّة البصريّة مهمّ للغاية. ولِيسْهُلَ علينا تحديدُ الاسم الأفضل من بين الأسماء، قمنا بتطوير وتنفيذ مجموعة من الهويّات للأسماء الثلاثة تمتدّ عبر طيف مرئيّ واسع.

الاختبار البصريّ لأفضل ثلاثة خيارات

الشعارات والعلامات التجاريّة ونماذج المنتجات لثلاثة أسماء تجاريّة: سورا و نوما وجونا

باستخدام القائمة الموجزة المكوّنة من ثلاثة خيارات، أجرينا دراسة بصريّة متعمّقة حول كيفيّة ظهور هذه الخيارات. وكان الغرض من هذه المرحلة هو مساعدة الجهات المعنيّة على تضييق نطاق الخيار النهائيّ.

الاسم الرابح هو: سورا

أجمعت الجهات المعنيّة على اختيار اسم سورا.

أثناء الاستكشافات التي قمنا بها، نظرنا إلى مجموعة متنوّعة من الكلمات التي تعني "السماء" بلغات مختلفة، ومع ذلك فإنّ كلمة سورا كانت الأكثر تميّزًا من بينها. فهي تشبه الكلمة الإنجليزيّة "soaring"، والتي تعني التحليق أو الارتفاع عاليًا في الهواء. غير أنّها بدت كلمةً "فخمة"، ملهمة، ذات لحن موسيقيّ عند نطقها.

قد تكون آثار الحرب وتغيّر المناخ سببًا في إجبار الناس علاى النزوح من "وطنهم الأم" والمكان الذي ترعرعوا فيه. إذا زالت السلاسل الجبليّة والصحاري أو الوديان التي كانت موطنك، ما الذي سيبقى لك عندما تُجبَر على الانتقال إلى منطقة أخرى أو حتّى بلد آخر؟ السماء؛ الغروب والنجوم. السماء كانت هي الرواية التي احتضنت علامتنا التجاريّة.

الاستكشافات الإبداعيّة لسورا يونيون

اختيار الاسم النهائيّ حثّنا على مواصلة العمل على المرئيّات. لقد استكشفنا الشعارات، متنقّلين ذهابًا وإيابًا بين دقّة عالية ودقّة منخفضة حتّى تمكّنا في نهاية المطاف من إيجاد هويّة يمكنها تجسيد مفهومنا، وتمييزنا عن العلامات التجاريّة الأخرى.

خلال هذه العمليّة، أذهلَتْنا العديد من عناصر السماء: الطيور، والسُحُب، والشمس، بل وحتّى الكرة الأرضيّة نفسها.

رسومات إبداعيّة متعدّدة للشعارات باستخدام صور الطيور

الخيارات الأربعة النهائيّة

وقدّمنا أربع هويّات علامة تجاريّة إلى الجهات المعنيّة لدينا:

  • عالم ديناميكيّ يؤدّي إلى مزيد من التواصل والتعاون

  • ثلاثة طيور تطير معًا، تمثّل سربًا من الطيور المهاجرة

  • أيقونة تجمع بين الشمس/ القمر، والسماء، وجناح طير

  • أسلوب طباعة مرن يلائم التطبيقات المختلفة.

استكشاف الشعارات ذات التدرّجات اللونيّة الموضَّحة على خلفيّة سادة، وعلى قميص، وكوب، وعلم

الاختيار المحدّد

وكان الخيار الثاني، سرب الطيور، الخيارَ المفضّل على الإطلاق، وكان متوافقًا للغاية مع قيمنا. تُمثّل الطيور المهاجرة جوهر سورا يونيون بأفضل صورة ممكنة! الطيور المنفردة ضعيفةٌ في مواجهة عناصر الطبيعة والطيور الجارحة. أمّا سرب الطيور المهاجرة فهو كنايةٌ عن المجتمع والعمل الجماعيّ وأيضًا الغموض. فلا يزال العلماء يجهلون كيفيّة طيران الطيور في أسراب دون الاصطدام ببعضها البعض.

شعار أبيض مع شعار سورا النصّيّ وثلاثة طيور على خلفيّة متدرّجة ما بين الأخضر إلى الأزرق

وقد قضينا الكثير من الوقت في التركيز على أيقونتنا وتنقيحها.

Illustration variations of logo with three birds, showing how they fit in a square with small, medium, or large beaks
Top row: Small beaks. Middle Row: Medium beaks. Bottom row: Large beaks

وقد وضعنا ثلاث نُسخ لتنسيقات الطيور، مع تغييرات دقيقة لكنّها مهمّة على منحنيات المنقار وأشكال الجناح، للوصول إلى الهدف المرجوّ من شعارنا.

أمّا بالنسبة للأيقونة الأخيرة، فهي متعدّدة الأوجه، وأنيقة، ودقيقة هندسيًّا.

شعار سورا يونيون مصنوع من أشكال مجرّدة لثلاثة طيور متداخلة مع بعضها البعض
الأيقونة النهائيّة

البحث الخاصّ بأسلوب الطباعة

لقد قمنا باختبار المئات من الخطوط وتنسيقات المحاذاة من أجل العثور على أنسب خيار للشعار.

استكشاف العديد من الخطوط باستخدام اسم سورا يونيون بشكل منتظم، وحجم متوسّط، وكتابة غامقة، مع العديد من أنواع المحاذاة

وفي نهاية المطاف، قمنا بصياغة كلٍّ من الأحرف لنصنع شعارًا مكتوبًا مصمّمًا حسب الطلب. أخذنا نوع الخطّ الذي كُتبت فيه كلمة "يونيون" من إحدى خطوط جوجل التي تُدعى -wait for it - Sora.

علامة سورا يونيون النصّيّة بأحرف كبيرة باللون الأزرق الداكن بخطّ ملتفّ sans-serif

نظام الألوان

ما لون السماء؟ قد تكون الإجابة بسيطة: "أزرق". ومع ذلك، بينما استكشفنا مراجع بصريّة مختلفة، ألهمَنا ذلك لرؤية أكبر قدر من التنوّع في الألوان طبقًا للثقافات التي يمثّلها الموظّفون لدى سورا.

مجموعة من صور غروب الشمس المختلفة، مع العديد من التدرّجات والألوان
مجموعة السماء، إيريك كايهين

لقد تحدّينا أنفسنا للتوصّل إلى نظام ألوان خاصّ بالعلامة التجاريّة، يمكنه التقاط الألوان المتغيّرة في السماء لكلّ ساعة. وكانت النتيجة نظام ألوان يعمل على مدار 24 ساعة خاص بلوحة ألوان علامتنا التجاريّة.

لوحة ألوان على مدار 24 ساعة، تشبه العجلة وتحتوي على لون خاصّ بكل ساعة من ال24، مع التدرّجات الناتجة عن مزج كلّ واحد ساعة مع التالية
24 شعارًا لسورا يونيون باستخدام نظام ألوان ال24 ساعة؛ لكلٍّ منها شعارٌ يحوي ثلاثة طيور بلون التدرّج الخاصّ بالساعة وشعار سورا يونيون بخطّ غامق

يبصر هذا النظام الديناميكيُّ النورَ على موقعنا الإلكترونيّ، بتدرّج ألوان الخلفيّة الذي يتغيّر كلّ ساعة، حيث ترتبط الساعة الحاليّة بالساعة التاليّة بصريًّا. وتعبّر لوحة الألوان الخاصّة بنا عن طبيعة السماء الحقيقيّة التي تتغيّر باستمرار. وتتمّ تهيئة الألوان على الموقع الإلكترونيّ حسب المنطقة الزمنيّة للزوّار، ولكنّها تبقى متّصلة بالآخرين من خلال نظام ال24 ساعة الخاصّ بنا.

إذا كانت الساعة 5 مساءً، سترى لون الغروب البرتقاليّ، وإذا كانت 11 صباحًا، فسترى السماء الزرقاء الصافية. وقد لا يلاحظ من يزور الموقع لمرّة واحدة فقط تدرّجات الألوان المتغيّرة في لوحة الألوان على موقعنا. نحن نهدف إلى التفاعل بعمق مع شركائنا، ونأمل أن يشعر زوار الموقع الاعتياديّون بالإلهام من ديناميكيّة سورا يونيون ولونها الجريء.

النتائج النهائيّة

شعار سورا يونيون الأساسيّ مع الطيور الثلاثة بلون مرجانيّ ذو تدرّج مائيّ وشعار سورا يونيون مكتوبًا على اليمين، بمحاذاة إلى اليسار

وكانت النتيجة النهائيّة نظامَ هويّة قويّ ينضح بالجودة والطموح، مع نظام ألوان مبتكر وموقع إلكترونيّ يعلق في الذاكرة.

لقطات شاشة من موقع سورا يونيون مع نفس المحتوى لكلٍّ منها ولكن مع استخدام أربعة تدرّجات مختلفة لكلّ ساعة
تجميع الموادّ التصميميّة باستخدام الرموز المميّزة لتصميم الألوان المرجعيّة، والتدرّجات، واللغة المرئيّة، وتباين الشعار

ومن بين أسئلتنا الأساسيّة في بداية هذا المشروع: "ما الذي نريد أن يشعر الناس به عندما يروْن هذه العلامة التجاريّة؟"

فمن ناحية، أردنا أن تكون سورا يونيون مصدرًا لإلهام الناس، ورفع معنويّاتهم، وإمدادهم بالأمل. ومن ناحية أخرى، أردنا إيصال قيم الموظّفين العاملين عن بُعد من حول العالم، والذين يتميّزون بالإبداع والكفاءة العالية.

نحن نؤمن أنّ الجمعَ ما بين العناصر الخاصّة بالعلامة التجاريّة يمكّننا من تحقيق ما بدأنا به.

ثمانية هواتف محمولة تعرض الصفحة الرئيسيّة لموقع سورا يونيون في أوقات مختلفة من اليوم، بما في ذلك التدرّج اللونيّ الورديّ، والأرجوانيّ، والأصفر ، وآخر بين الأخضر والأرجوانيّ

شارك هذا المقال