Як ми створили бренд Sora

Наміка Гайдзі Хамасакі

10 черв. 2022 р.

Передумови

Нашим завданням було розробити назву та айдентику бренду для гіперкреативної, надійної компанії, що працює з працівниками, які займаються інтелектуальною працею по всьому світу, та зосереджує зусилля на створенні можливостей для роботи для людей, які постраждали чи стали переселенцями внаслідок зміни клімату або війни.

Всеосяжною цінністю бренду та рушійною силою, яку ми хотіли зафіксувати в цьому бренді, було те, що люди мають цінність. Часто переселенці стають політичною проблемою, проте що, якби існував спосіб надати таким особам постійний дохід, на який не впливають географічні регіони чи поточні обставини?

Завдання

Ми отримали запит на те, щоб створити назву бренду, візуальну айдентику, керівні принципи, вебсайт і шаблони для соціальних мереж.

Існували дві важливі групи, до яких ця айдентика мала промовляти: компанії, які найматимуть таланти, і, власне, самі таланти.

Завдання полягало в тому, щоб створити бренд, який викликав би довіру потенційних клієнтів, але візуально був би достатньо привабливим для творчих талантів і працівників, що займаються інтелектуальною працею.

Наш підхід

Основні, направляючі запитання

Два запитання, які ми собі ставили:

  • Що ми хочемо, щоб люди відчували, коли стикаються з цим брендом?

  • Що являє собою наратив, який охоплює факти та почуття, які створює наш бренд?

Найменування, етап 1

З цими відкритими питаннями ми провели два великі етапи створення назви.

Для нашого першого етапу ми сформулювали кілька важливих напрямків та описів, які відповідають цілям компанії.

Зв'язок: Взаємність, Відносини, Спілкування
Винахідливий: Впевнений, Мудрий, Сумлінний
Визначальний: Необхідний, Незамінний
Спільнота: Утопія/Новий світ, Притулок, Нові можливості
Вплив: Трансформація, Енергія, Сила
Еліта: Знання, Преміум, Той, що користується попитом
Творчий: Інноваційний, Геніальний, Сміливий

Під час цього процесу члени нашої команди також створювали абстрактні логотипи, щоб відобразити концепцію кожного напряму найменування, виходячи за рамки слів, щоб з самого початку думати візуально.

Збірка слів із ескізами дослідження логотипу

Найменування, етап 2

Після того, як ми презентували найменування стейкхолдерам, вони віддали перевагу назвам, які сформували чотири більші концепції бренду:

  1. Небо

  2. Зустріч + зв'язок

  3. Відвідувач

  4. Привітність до незнайомців

Ми дослідили цілий ряд нових варіантів, які перегукуються з цими концепціями, створивши великий список із понад 900 найменувань. Ми віддали перевагу словам, які фонетично звучали лірично, красиво й натхненно.

Кожне з цих слів, що походять не з англійської мови, представляло цінності, які ми шанували.

Діаграма, що показує пропозиції щодо найменування, контекст, мозкові штурми та поглиблений аналіз для кожного з чотирьох понять: небо, зустріч + зв’язок, відвідувач і привітність до незнайомців

Короткий список

Стейкхолдери обрали три варіанти для подальшої роботи:

Sora

в перекладі з японської означає «небо»

Nooma

означає «вітер або дух», фонетичне написання грецького слова πνευμα (пневма)

Juna

в мові хауса означає «взаємний», а в мові саліба — «грудка землі» і «джерело життя».

Гармонія між найменуванням і візуальною айдентикою була неймовірно важливою і, щоб було легше визначити, яка назва найкраща, ми розробили та втілили в життя фірмовий стиль для всіх 3 назв, охоплюючи широкий візуальний спектр.

Візуальне дослідження трьох кращих варіантів

Логотипи, брендинг і макети продуктів для 3 брендів: Sora, Noom і Juna

Створивши три варіанти, ми провели поглиблене візуальне дослідження того, як ці варіанти можуть втілитися в реальність. Метою цього етапу була допомога стейкхолдерам у виборі остаточного варіанту.

Переможець: Sora

Стейкхолдери одностайно обрали Sora для подальшої роботи.

Під час наших досліджень ми розглядали різноманітні слова, що означають «небо» різними мовами, але слово «Sora» виділялося з-поміж всіх. Воно звучить як слово «витати» зі значенням «літати» або «підніматися високо в повітрі». У ньому відчувається величність, прагнення й мелодійність.

Вплив війни та зміна клімату можуть, зрештою, виштовхнути людей з їхньої «батьківщини», з тих географічних регіонів, де вони виросли. Якщо ви заберете гірські хребти, пустелі чи долини, які були домом для вас, що залишиться, коли ви будете змушені переїхати в інший регіон чи країну? Небо, заходи сонця та зірки. Небо — це наратив, який охопив наш бренд.

Творчі дослідження Sora

Вибравши остаточну назву, ми продовжили працювати над візуальними елементами. Ми по колу досліджували логотипи з низькою та високою відповідністю, щоб зрештою знайти той особливий, який втілюватиме нашу концепцію та відрізнятиме нас від інших.

У процесі нас зачарували декілька елементів неба: птахи, хмари, сонце та сама земна куля.

Багато ескізів логотипів із зображенням птахів

Фінальні 4 варіанти

Ми представили нашим стейкхолдерам чотири варіанти бренду:

  • динамічний глобус, що символізує зв'язок і співпрацю

  • три птахи в польоті, що представляють собою зграю перелітних птахів

  • логотип, що поєднує сонце/місяць, небо та розмах крил птаха

  • типографічний логотип, що адаптується до різних застосунків.

Дослідження логотипів із градієнтами кольорів, зображених на простому фоні та на світшоті, чашці та прапорі

Обраний варіант

Другий варіант, зграя птахів, був найбільшим фаворитом і глибоко перегукувався з нашими цінностями. Перелітні птахи найбільш влучно передають суть Sora Union. Окремі птахи вразливі до природних стихій і різних хижаків. Зграї перелітних птахів — це яскрава метафора спільноти, командної роботи та обережності. Вчені досі не розуміють, як птахи, що літають зграями, не стикаються одні з одними.

Білий логотип із написом SORA та трьома птахами на зеленувато-блакитному градієнтному тлі

Ми витрачали чимало часу на те, щоб зосередитися на логотипі й вдосконалити його.

Варіанти ілюстрації логотипу з трьома птахами, які показують, як вони вписуються в квадрат із малими, середніми чи великими дзьобиками
Верхній ряд: Маленькі дзьобики. Середній ряд: Середні дзьобики. Нижній ряд: Великі дзьобики

Ми розробили три версії композицій з птахами із невеликими, проте значущими відмінностями у вигинах дзьобів й формі крил, щоб найточніше передати відчуття.

Остаточний логотип був багатогранним, витонченим та геометрично точним.

Логотип Sora Union складається з трьох абстрактних форм птахів, які перекривають один одного
Остаточний логотип

Дослідження типографіки

Ми протестували сотні товщин і вирівнювань шрифтів, щоб знайти ідеальне поєднання з логотипом.

Дослідження кількох шрифтів із використанням назви Sora Union звичайним, середнім і жирним шрифтом із різним вирівнюванням

Зрештою ми зробили так, щоб кожна з букв створювала індивідуальний словесний логотип. Шрифт для слова «Union», що виділяється, походить із шрифту Google, який називається... здогадайтеся, як? — «Sora».

Словесний логотип Sora Union із темно-синіми великими літерами округленого шрифту sans-serif

Система кольорів

Якого кольору небо? Найпростіше відповісти, що синього. Проте, коли ми досліджували різні візуальні референси, нас надихнула різноманітність кольорів у культурах, представлених працівниками Sora.

Колекція багатьох різних фотографій заходу сонця з багатьма градієнтами та кольорами
Серія «Небо», автор Ерік Кахан

Ми поставили перед собою завдання розробити систему кольорів бренду, яка могла б фіксувати мінливі кольори в небі — з точністю до години. В результаті ми створили 24-годинну систему кольорів для палітри нашого бренду.

24-годинна палітра кольорів у вигляді колеса з кольором для кожної з 24 годин і градієнтами, отриманими в результаті змішування кольору з наступним
24 логотипи Sora Union з використанням 24-годинної системи кольорів; кожен має логотип із трьома пташками в годинному градієнті з темним текстом Sora Union

Ця динамічна система оживає на нашому сайті, коли фонові градієнти змінюються щогодини, візуально пов’язуючи поточну годину з наступною. Наша колірна палітра відображає постійно мінливу природу неба над нашою глобальною командою та клієнтами. Кольори на вебсайті персоналізовані для часового поясу відвідувача, проте залишаються зв’язаними з усіма іншими через нашу 24-годинну систему.

Якщо зараз 17:00, ви побачите помаранчевий колір заходу сонця; якщо зараз 11:00, ви побачите колір чистого блакитного неба. Випадковий відвідувач може навіть не помітити зміну відтінків колірної палітри нашого сайту. Ми прагнемо тісно співпрацювати з нашими партнерами і сподіваємося, що постійних відвідувачів надихне динамізм та сміливі колірні рішення Sora Union.

Остаточні результати

Основний логотип Sora Union із трьома птахами в градієнті від коралового до морського та вирівняний за лівим краєм напис Sora Union справа

Кінцевим результатом стала сильна система ідентифікації, що випромінює якість і прагнення, має інноваційну палітру кольорів і оригінальний сайт.

Скриншоти вебсайту Sora Union з однаковим контентом, але з використанням 4 різних погодинних градієнтів
Колаж із графічних об'єктів із використанням еталонних кольорових маркерів дизайну, градієнтів, візуальної мови та варіантів логотипу

Одним із наших головних запитань на початку цього проєкту було «Що ми хочемо, щоб люди відчували, коли стикаються з цим брендом?»

З одного боку, ми хотіли, щоб Sora Union давала людям натхнення, піднесення та надію. З іншого боку, ми хотіли передати цінності гіперкреативних, компетентних працівників, які працюють з різних куточків світу.

Ми віримо, що поєднання елементів бренду втілює те, що ми задумали.

8 скриншотів мобільних телефонів, які відображають домашню сторінку вебсайту Sora Union у різний час доби, включаючи рожевий градієнт, фіолетовий градієнт, жовтий градієнт і градієнт від зеленого до фіолетового

Поділитися цією статтею